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激活年輕之力，南國置業(yè)打造別樣七夕禮遇季
發(fā)布日期：2022-08-05 14:02:32
暑氣日盛的八月，“社交”成為了人們因熱愛而集結的生活源動力。在南國置業(yè)，一場以傳承國風文化，激活年輕之力，提升城市夜經(jīng)濟發(fā)展的“七夕派對”主題活動于8月4日正式開啟。本次活動，以中國傳統(tǒng)七夕節(jié)為靈感之源，用浪漫的場景呈現(xiàn)為城市帶來愛的禮頌。南國置業(yè)一直致力于建設精彩城市生活，旗下“泛悅”系項目互相聯(lián)動，共同構筑社交屬性和文化元素交匯的靈感集聚地，為年輕消費者帶來全新的購物體驗。
主動作為齊發(fā)力 節(jié)日消費掀熱潮
“七夕”前夕，因受疫情影響，往日人流如織的各大商場變得稍顯平靜。面對客流銳減、消費低迷、市場競爭激烈的現(xiàn)狀，南國置業(yè)招商品牌中心頂住壓力，主動作為，認真研判當前形勢，加快推進“線上+線下”組合營銷模式，于七夕情人節(jié)活動期間推出超值團券、專享美食券、暑期大禮包、品牌直播等線上促銷活動，及“七夕甜蜜PLAN”、“約會指南”、“觀影速遞”等全媒體宣傳預熱的加持，強勢搶占市場線下流量。節(jié)日當天項目客流回暖，人頭攢動，掀起消費熱潮。
特別值得一提的是，一向?qū)Ｗ⒂谔接懮缃?、美食、時尚及生活方式話題的南國置業(yè)，本次也通過強有力品牌組合，與內(nèi)備受年輕消費群體青睞的時尚及生活方式品牌如周大福、秀玉、挽雕弓射箭俱樂部、都市玩家等進行聯(lián)動，登錄泛悅系各項目官方微信小程序即可領取誠意滿滿的節(jié)日限定禮券，巧妙運用線上活動的契機，建立起與忠實會員群體更為緊密的聯(lián)結，刷新品牌好感度。
多元營銷別出”新”裁，打造城市級名片
空間作為承載精神與藝術的容器及線上場景的概念延伸，這一次，南國置業(yè)通過分布在商場內(nèi)各個區(qū)域的氛圍裝置，融入綠植、燈光、標識等元素，延展線上主題概念，勾勒出多重風格交織的場景，共同構筑而成富有設計張力的多維平行時空，為消費者帶來耳目一新的七夕購物禮遇季。
七夕特別企劃，心動的信號。在光谷泛悅城，地面上畫上了充滿愛意的愛心斑馬線（在商場街區(qū)內(nèi)，不影響交通，場地安全適合拍照打卡），白色相間的斑馬線上有各種大小不一的愛心、英文“I love you”、“甜蜜七夕”等字樣，另外還有巨型氣球、愛心紅綠燈、情話路牌等標識，營造七夕浪漫告白氛圍，成為武漢新晉網(wǎng)紅打卡點。
七夕特別企劃，國潮情人節(jié)。為傳承國風文化，泛悅Mall·長虹店傾力打造古風國潮打卡區(qū)、漢服展示區(qū)、古風市集、投壺體驗區(qū)等多個創(chuàng)意文化互動區(qū)域，為顧客帶來極具創(chuàng)意的國風體驗，為傳統(tǒng)文化帶來新鮮活力。顧客在互動區(qū)域里一邊感受國潮氛圍，一邊體驗國風文化，紛紛自拍分享，留下難忘時刻。
七夕特別企劃，仲夏好物市集。在泛悅匯·曇華林，一場集娛樂、文化、手作等多業(yè)態(tài)為一體的仲夏好物市集火熱開市。在本場市集里，顧客可以購買到最文藝復古的小物件、最精致的手作，當然也有最特色的小吃美食，真正讓消費者感受到“8小時工作、8小時娛樂、8小時生活”的理念。除市集品類外， 泛悅匯·曇華林還將重心放在用戶體驗上，開市期間安排樂隊歌手進行表演，將現(xiàn)場氛圍推至最高潮，讓顧客在逛吃中有特別的體驗感。
激活年輕之力 建設精彩城市生活
“逢節(jié)必過”已成購物中心營銷常態(tài)。在維持自身品質(zhì)業(yè)態(tài)的同時，南國置業(yè)招商品牌中心，奇招頻出，以多元的創(chuàng)意營銷加沉浸式的場景體驗，迎來更多年輕消費者的青睞。
年輕消費新勢力的喜好永遠是流行的導向之一，在經(jīng)濟發(fā)展的時代，購物中心不斷更新迭代，誰能在激烈的市場競爭中牢牢抓取年輕人的消費喜好，誰將在商業(yè)發(fā)展中占據(jù)牢不可破的中堅位置。南國置業(yè)圍繞文化、社區(qū)、藝術、教育、展覽、親子等開展各類營銷活動及沉浸式場景體驗，吸引越來越多的年輕人客群，讓消費者暢享時尚、健康、美好的全新生活方式。旗下的“泛悅”系項目，定位城市生活中心，不僅給城市區(qū)域經(jīng)濟帶來商業(yè)的革新，也帶來了城市時尚文化的升級。未來，南國置業(yè)將繼續(xù)洞察Z世代消費人群的內(nèi)心深處的訴求，不斷探索能夠喚起深層共鳴的情感聯(lián)結點，為消費者供給源源不斷的生活靈感。
2022年是黨的二十大召開之年，是“十四五”規(guī)劃實施的關鍵一年，也是全面落實“雙引雙建”的重要一年。南國置業(yè)招商品牌中心在積極應對疫情帶來的影響，做好防控工作部署的同時，充分領會集團公司黨委“雙引雙建”動員部署會議精神，做到防疫推廣兩手抓，主動出擊“七夕”情人節(jié)消費市場，推出創(chuàng)新營銷舉措進行全面預熱宣傳。未來，招商品牌中心堅持以集團公司“雙引雙建”工作要求為指導思想，把黨建優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為營銷推廣優(yōu)勢，深化“黨建+品牌”，不斷提升南國置業(yè)品牌力量。（圖/文 王元香）
