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“南國大講堂”之《2022年國潮專題研究分享》培訓順利開展
發(fā)布日期：2022-05-20 15:14:58
為提高公司員工對國潮新業(yè)態(tài)的了解，加強對當下國潮商業(yè)風的認識，提升公司全員對品牌及業(yè)態(tài)的預判能力。5月16日，“南國大講堂”之《2022年國潮專題研究分享》培訓順利開展，公司研究策劃部褚兵進行授課分享，總部研究策劃部、招商業(yè)務部、品牌與市場推廣部及項目業(yè)務線相關(guān)人員，共計50余人通過“視頻+現(xiàn)場”參加本次培訓。
本次課程從五個方面進行了講解，一是針對國潮的發(fā)展現(xiàn)狀和歷史沿革進行了講解。目前，國潮品牌已實現(xiàn)科技及文化IP的全面崛起，“以國為本，潮為核”國潮產(chǎn)品的越來越多的受到年輕人的喜愛。二是對國潮發(fā)展環(huán)境進行分析。在深厚的文化底蘊、人民日益增長的消費需求以及雙循環(huán)戰(zhàn)略的三大背景下，國潮產(chǎn)業(yè)迎來了文化、政治、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、科技、社會等多方面的利好發(fā)展環(huán)境。三是解構(gòu)了國潮的的核心發(fā)展基因。國潮整個行業(yè)的從客群到產(chǎn)品，從渠道到營銷，從資本到文化，都呈現(xiàn)出翻天覆地的變化，正是這些革新的行業(yè)要素，相互耦合，共同推動了國潮行業(yè)的發(fā)展。四是分析了國潮發(fā)展的成功之道。主要包括文化的回歸、傳承、自信，宏觀環(huán)境及消費人群的更迭，傳統(tǒng)工藝工法生命力重塑，以及“規(guī)模優(yōu)勢、供應鏈優(yōu)勢和技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢”的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。五是闡述了對購物中心的啟示。未來十年將是國潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金十年，在主力客群90后偏好影響下，國潮品牌將會呈現(xiàn)年輕化、多樣化發(fā)展。國潮對于購物中心而言能夠帶來“高效傳播、海量客群、品牌提升、增加營收”的帶動效應，但是在國潮賦能的過程中要避免單一的網(wǎng)紅引入的理念，要系統(tǒng)化的進行賦能思考，才能真正實現(xiàn)其帶動效應。
在疫情管控常態(tài)化及商業(yè)地產(chǎn)日趨同質(zhì)化的市場環(huán)境下，Z世代年輕客群正在逐步成為商業(yè)消費主力群體，國潮這一新興業(yè)態(tài)正在成為市場追捧的新潮流、新寵兒，也是各大購物中心尋求突破的重點方向，通過本次課程的分享，將進一步提升商業(yè)核心業(yè)務線對“國潮”這一新興業(yè)態(tài)的理解和認知，以此為公司后續(xù)商業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)規(guī)劃、調(diào)改定位等方面提供新思路借鑒。（文/圖 宋文績）
