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南國置業(yè)聯(lián)合中文發(fā)成立年輕時尚研究組織——“靈感洞察所”
發(fā)布日期：2022-04-01 16:08:41
這是一則出現(xiàn)在商業(yè)美學江湖的“招募令”。一經(jīng)出世，便引起不小波瀾。南國置業(yè)聯(lián)合中文發(fā)集團文化有限公司廣發(fā)英雄帖，召集公司內(nèi)對美學有研究、對消費有洞察、對創(chuàng)意有想法的年輕、潮流一代加入時尚研究組織——“靈感洞察所”。
“靈感洞察所”是一個怎樣的組織？
“靈感洞察所”是干嘛的？是新部門嗎？是合法組織嗎？名字這么高大上，是“鬧眼子”嗎？
以上疑問，按下不表。且看下“靈感洞察所”的招募信息：
“為了聚集對時尚有獨立見解、洞察消費者心理及偏好，對未來消費有遠瞻性的創(chuàng)意年輕思維，鼓勵當今消費者主力代表及善于以消費者角度觀察生活的青年們發(fā)聲……”公司品牌與市場推廣部牽頭，聯(lián)合中文發(fā)成立了這么一個專業(yè)性、非盈利、非脫產(chǎn)的研究組織。
可以說，“靈感洞察所”是一個關于美學的時尚研究組織，吸納一切的美學主義和思想，以開放但理性的角度去感知美、捕捉美、研究美、提供美的建議、輸出美的結(jié)果。
“對內(nèi)，提供年輕的思維方式、審美的高度、創(chuàng)新的產(chǎn)品……在外，充分代表、展現(xiàn)南國的風采，將南國的美發(fā)揚與傳承下去?！币陨蟽蓚€方面，概括了“靈感洞察所”所員的主要工作內(nèi)容。
“靈感洞察所”，誕生于“顏值至上”的江湖
南國置業(yè)品牌與市場推廣部牽頭成立“靈感洞察所”，主要原因是受到2021年消費者調(diào)研報告的啟發(fā)。
報告顯示購物中心未來五大發(fā)展趨勢之一——消費者比以往更懂設計，他們希望經(jīng)常光顧的購物中心能夠與客戶的生活方式、審美和個性相契合。所以，無論是Z世代還是千禧一代，年輕的力量正在慢慢的改變未來的消費審美，越來越多的年輕人愿意為有創(chuàng)意的傳統(tǒng)文化體驗和消費買單。
南國置業(yè)消費主力群體年齡區(qū)間為26-35歲，與市場結(jié)構、消費者趨勢基本一致。然而就目前的情況來說，我們的商業(yè)“輸出”還遠遠不夠“貌美”，“顏值”與“審美”尚待提高，“創(chuàng)意”與“年輕化”也正是欠缺的。
所以，為了穩(wěn)固90、95后，主動靠近千禧一代，公司決心研究“美學”，靠近“年輕”、“獨特”和“創(chuàng)意”，打破傳統(tǒng)、擁抱新興的一切。通過“靈感洞察所”，將有想法、有創(chuàng)意、懂審美的年輕人組織在一起，通過他們識別時尚、引領潮流，傾聽他們的意見和心聲，以此來判別泛悅商業(yè)與時尚、潮流的接軌程度，為公司的經(jīng)營決策提供參考，從而打造出符合當下潮流的產(chǎn)品與服務。
“靈感洞察所”，引領當下時尚及未來可能性
如果用一句話總結(jié)“靈感洞察所”，會是什么？
是翩翩少年意氣風發(fā)的年歲；是稚嫩的目光投向新奇大千世界的開端；是天馬行空奇思妙想橫行的階段；是萌芽理想開始摩拳擦掌抒發(fā)志向的時期……
然而，“靈感洞察所”是什么不重要。重要的是，它會帶來什么。
它帶來的是意氣風發(fā)的翩翩少年成長為引領未來的中流砥柱；是稚嫩目光與大千世界交互產(chǎn)生的激烈碰撞；是天馬行空的奇思妙想落地那刻讓人驚嘆的火花；是萌芽的理想終于變成現(xiàn)實的豪情壯志……
以“可能”引領未來可能，并創(chuàng)造無限的價值可能?！办`感洞察所”是南國置業(yè)商業(yè)美學的真正“變革”。它的成立，標志著南國置業(yè)開始真正關注客戶需求，是客戶研究的開端。
2021年南國置業(yè)總經(jīng)理報告中指出，要持續(xù)做好產(chǎn)品研究和創(chuàng)新，基于“用戶思維”豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，對消費者需求進行洞察。品牌與市場推廣部立足公司實際情況，打破傳統(tǒng)束縛，整合公司各項資源，成立以圍繞客戶需求為出發(fā)點的非正式研究組織，給南國商業(yè)的未來帶來了更多可能性。
